天天热头条丨下一个风口？短视频平台微短剧受众超半数

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天天热头条丨下一个风口？短视频平台微短剧受众超半数

来源：懂车帝时间：2023-04-03 13:55:11

(资料图片)

北京日报客户端 | 记者赵语涵

收割用户的碎片化时间，一集几分钟的快节奏微短剧越来越火，数据显示，近半年超半数短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等；2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，同比增长618%，实现井喷式发展。

微短剧用户和数量增长的背后，是快手、抖音、腾讯、优酷、爱奇艺等长短视频平台纷纷入局发力的结果。以快手为例，平台上短剧的日活跃用户已达到2.6亿。不过，问题也随之而来，剧集制作粗糙、情节“雷人”、同质化严重等现象普遍。在近日举办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上，微短剧须逐步走向精品化也成为行业共识。

在本届大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中，微短剧作为近两年的新兴视听文艺形态，被重点关注。报告显示，2021年至2022年，微短剧上线数量显著提升，各长短视频平台布局加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长、总集数增加的趋势。

曾几何时，微短剧还以相对粗糙的形式出现，大多依靠“雷人”或者“够爽”的剧情吸引观众。但如今，这一新形式已告别脱离监管的野蛮生长时代。国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示，近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。在对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划的同时，相关部门也对以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势。

来自长短视频平台的相关负责人在论坛上共话微短剧发展。快手副总裁、娱乐业务负责人陈弋弋表示，截至2022年末，入选星芒短剧的剧集总播放量超500亿，年播放量破亿的短剧超100部。陈弋弋透露，今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会。

随着越来越多入局者加入，微短剧的市场竞争也呈现白热化态势，如何从中突出重围？优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博认为，“微短剧的精品化，打造标杆项目，已成为所有内容创作者的共识。”除了面向国内市场吸引更多年轻创作者，平台还在微短剧“出海”方面做了积极尝试。

微短剧行业的快速增长带来了大量生产力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。对此，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为，平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于“半步创新”。关于微短剧的创作前景，刘华博认为，“目前微短剧仍是茁壮成长阶段，还有很多题材并没有在短剧赛道上得到释放，值得期待更多题材在这个赛道上开花结果。”

天天热头条丨下一个风口？短视频平台微短剧受众超半数

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